Lors d’un premier bilan, les responsables des marques régionales de Suisse romande se sont rendu compte que des collaborations permettraient une meilleure visibilité des produits régionaux et l’amélioration de la vente dans leurs régions d’origine et sur des nouveaux marchés.
Les produits régionaux des différents cantons sont complémentaires et une diffusion en dehors des régions d’origine est facilitée par la mise en commun des forces.
Les responsables des marques de Suisse romande ont saisi l’opportunité de l’aide financière aux projets suprarégionaux par l’Office fédéral de l’agriculture (OFAG).
Dans un premier temps, ils ont confié à AGRIDEA (anciennement SRVA) la tâche de déposer un projet fédérateur à l’OFAG, qui a démarré en janvier 2004 (dans le cadre de l’Ordonnance sur de la promotion des ventes).
L’année 2004 a été marquée par l’élaboration de la stratégie de promotion pour les années 2005 à 2008. Les marques régionales ont démontré leur capacité à travailler ensemble par leur présence à deux manifestations d’importance nationale : la BEA et la Foire de Genève.
Une stratégie publicitaire a été élaborée, dont le développement d’une signature commune qui marque le lien entre toutes les marques au projet suprarégional et du prospectus « Les paniers des produits régionaux ».
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